如何提高商标的价值

一、提高商标的公示率

  一般的，可以在广告及网站上添加商标，以提高商标的公示率。重要的是，应同时使用商标标识、商标名称和公司标志。

二、显著区别商标标识与其它内容

  1.明确商标字型、大小、比例及放置。如果商标文字部分使用特定的字型，特别当字型是注册商标的一部分，须始终如一使用该字型。

  2.明确商标颜色。在任何可能情况下，使用商标并体现其色彩；若准许第三方使用商标，应向其说明具体颜色；若在报纸或其他无法运用彩色的情况下，应明确是否以及何时使用黑白版本。

  3.在商标标识处使用商标符号。商标符号的使用是为了提示公众该商标已被注册，以防其他人非法使用，但这并非强制。商标符号有TM、○R，一般为上标。使用时，一般应在商标标识首次出现的位置以及最明显处添加商标符号，重要的是应同时使用商标标识、商标名称和公司标志。应当注意的是，如果商标未在相应的国家注册，勿使用商标符号，否则可能招致处罚。

  4.对于文字商标，应显著区别商标标识与其它文字。以平面印刷品为例，可以使用大小写字母、字体、颜色、斜体、下划线或引号等，使商标标识显著区别于其他文字内容，以避免商标被视作一般性词句。

  5.将商标作为形容词使用，而非作为名词或动词使用。商标的作用是识别产品或服务的来源，而非描述产品/服务。使用方式不当，可能造成商标沦为普通词汇。比如，“生产一台Xerox（省略了复印机）”，这就会使消费者将Xerox理解为复印机的一个替代词，这不利于企业，因为他还生产诸如扫描仪等产品。将商标作为动词使用，也有同样的风险。为保护商标，应将其与一般性描述性名词搭配使用。此外，使用商标时，勿使用复数形式，而将与其搭配的名词变为复数。为防止商标演变成普通词汇而失去商标权，尽快采取以下措施：纠正媒体或广告中商标使用的错误；在产品有关文件中加入商标所有权说明。常用的方式是在首次提及商标处添加上标，并在页脚处针对标号进行说明。

  6.勿简写商标。商标形式上的改变会使公众产生迷惑，因此不得更改商标的拼写。只有当简写形式自成注册商标时，方可使用。如Coca-Cola和Coke都是可口可乐公司的注册商标。

三、持续监控商标及近似商标的注册及使用情况

  1.监督商标授权使用者的商标使用情况。具体的，应当监督商标授权使用者在宣传、说明、网站、产品标识及包装上的商标使用情况，包括被许可方、特约经销商、品牌所有者、广告商等。控制使用商标的产品或服务的质量，以确保商标所代表的质量和标准、确保被许可方或特约经销商在许可协议条款范围内使用商标；若使用不当，会影响消费者对于商标的认识，进而影响商标的整体声誉。

  2.监控商标非授权使用及近似商标的混淆行为，必要时维护自己的商标专用权。商标的非授权使用，以及近似商标的混淆行为，降会降低商标的商业价值。因此，需要制止相应的行为。