谈谈商标保护的必要性

一、感慨的背景

  我公司于2023年8月25日向国家知识产权局商标局提交了文字商标“”、图形商标“”的商标注册申请文件，并获得了受理通知书。“”是一个自创字形成的美术作品，我公司对其拥有著作权。国内不接受单个字的文字商标注册申请，故而我公司按图形商标申请注册。目前，这些商标均处于审查阶段。

  商标，是一种标志，该标志用于区分商品或服务的来源。商业中，为了获取市场机会，不乏使用相同或近似的标志攀附其它商事主体商誉的行为。实践中，可以通过《商标法》、《反不正当竞争法》规制此类行为。

  实践中，为保护商标的商业价值，需要及时提交商标注册申请，以获取商标专用权；在获取商标专用权之前已经使用该商标的，需要持续的监控相同或近似的商标申请情况，以避免在未觉知的情况下侵犯其它商事主体取得的商标专用权；在获得商标专用权后，还要持续的监控商标的使用情况，以避免其它商事主体侵犯自身的商标专用权。

  商标专用权属于知识产权的一种，专利权、著作权等其它知识产权同样需要持续的监控相关权利的申请、使用情况，这就是知识产权监控服务的由来。

  对于前些商标来说，图形商标的检索比较复杂，难以兼顾查准率和查全率，故而我公司主要对“”文字商标的申请、使用情况进行持续监控。9月8日，在商标局网站查询到知辩咨询管理（上海）有限公司提交了“辨知”35类、45类商标注册申请，申请日期为2023年8月28日；在11月30日，在阿里云商标服务网站查询到上海星盟律师事务所提交了“辨知”35类、45类商标注册申请，以及“辩知”35类、45类商标注册申请，申请日期为2023年10月8日，但在商标局网站并未检索到上海星盟律师事务所的商标注册申请信息。

二、看不见的背后努力

  “辨知”并非一个词语，百度搜索“辨知”会默认跳转为“辩知”的搜索结果，具体可参见2023年11月30日的百度搜索截图：

  即使我公司尝试将“辨知”关联于公司官网（域名bianzhi.ltd），并在私域营销场所微信朋友圈、公域营销场所公司官网和公域营销场所抖音广泛营销后，在百度搜索“辨知”，在弹出的搜索页面选择仍然搜索“辨知”，百度依然将我公司的搜索结果排位于第18页第7顺位，由此可见“辨知”文字组合的稀有性，进而可见我公司字号“辨知”是具有独创性的。在将“辨知”作为商标使用时，其也具有显著性。

  在我公司对百度爬虫的训练下，才将我公司简称“辨知公司”关联于“河南辨知企业管理有限公司”，具体可参见2023年9月26日的百度搜索截图：

  在我公司的多渠道营销下，结合对公司官网的费心优化，才将我公司简称“辨知公司”完全关联于“河南辨知企业管理有限公司”，具体可参见2023年11月30日的百度搜索截图：

  由“辨知公司”与“河南辨知企业管理有限公司”的关联难度可见，关联“辨”、“知”文字组合的难度。

三、看得见的资源争抢

  如此稀有的文字组合作为商号体现在公司名称上被公开，再加上我公司的广泛营销后，其它商事主体也发现其独特的意象，争相注册“辨知”、“辩知”商标。

  需要注意的是，在我公司名称被公开前，未见其它商事主体提出“辨知”、“辩知”商标注册申请。即使“辩知”作为湖州辩知文化传媒有限公司的字号，其也未对“辩知”提出商标注册申请。

  由“辨知”文字组合在商号、商标上的使用情况可见，优质商标资源是极其稀缺的。也可以看出，其它商事主体对优质商标资源的追逐力度。

四、真诚的建议

  借此机会，我公司真诚地建议您：

  (1)为保护商标的商业价值，请及时向商标行政部门提交商标注册申请；
  (2)如若您已经使用商标，无论是否获得商标专用权，请持续做好知识产权监控工作。